第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“三亚亚沙会”）虽已落下帷幕，但在三亚激荡起的回响却并未远去。

当来自亚洲45个国家和地区的1600余名运动员的汗水与欢笑融入城市记忆，临时场馆有序拆除，沙滩恢复原有风貌，一场更为深远的变革正悄然发生。三亚亚沙会如同一把钥匙，开启了三亚体育旅游“二次创业”的大门，推动这座滨海度假城市向“动感时尚体验”全面升级。

刚刚过去的“五一”假期，三亚凤凰国际机场累计保障航班起降1998架次，运送旅客31.23万人次。而在海上，西岛、蜈支洲岛等陆岛航线运送旅客突破26万人次，游艇水上休闲量超3万人次，前往西沙的远距离游艇开航量更是同比增长50%——碧海之上，活力奔涌。

亚沙会期间，水翼风筝板比赛项目在碧海蓝天间展开激烈角逐。受亚沙会水上比赛项目影响，三亚海上游乐项目越来越受游客欢迎。记者 袁永东 摄

产品升级

从“看海”到“玩海”的体验升级

赛事期间，所有场馆均与经典旅游点位深度融合——沙滩排球等比赛项目设在天涯海角景区西侧的竞赛场馆群，与“天涯”“海角”石刻相映成趣；凤凰岛夜间灯光秀成为热门打卡场景。“赛场即景点”的布局，为赛后产品升级奠定了基础。

依托三亚亚沙会契机，三亚各大景区加速体育旅游产品迭代。蜈支洲岛旅游区集中推出滑翔伞、飞行船、鲛子号潜水器等海陆空项目，2026海南国际潜水节·海底拍玩季正在开展。被誉为“浪人乌托邦”的后海村，冲浪俱乐部遍布街巷，从基础体验到专业进阶课程一应俱全，已构建起涵盖冲浪、帆船、潜水、摩托艇等核心业态的全链条体旅融合体系。

专业化是此次升级的关键。三亚将2026年定为旅游服务质量提升暨旅游产品创新迭代年，在潜水、冲浪、游艇等领域对标国际建立“三亚标准”。三亚亚沙会倡导的“无废赛事”理念与绿色办赛实践，正推动产品向更专业、环保的方向迭代。依托赛后保留的国际标准场地，三亚正策划国际潜水节、第一届三亚沙滩足球城市邀请赛等常态化赛事，并推出“亚沙同款”观赛之旅等专题产品，将赛事基因融入大众旅游产品体系。

客群迭代

年轻化、亲子化与“票根经济”新消费

产品升级带动客群结构变化。“五一”假期首日，鹿回头风景区客流量同比增长37.37%，外籍游客增长63%。直升机观光、高空跳伞等低空旅游项目成为年轻游客心头好。三亚湾一家冲浪俱乐部负责人难掩兴奋：“亚沙会期间门店接待量较平日上涨三成——亚沙会就是三亚最好的文旅名片！”

亲子家庭成为另一重要增长极。今年“五一”叠加多地首次推行的中小学春假，形成8天超长假期。三亚·亚特兰蒂斯推出《海底小纵队》20周年主题活动，含主题海景房、粉丝见面会、主题巡游等；三亚凤凰岭景区推出“解放爸妈计划”，提供儿童托管、落日音乐会、童趣市集等服务，精准契合亲子需求。

“票根经济”有效延长游客停留时间。游客持三亚亚沙会票根可享受景区、酒店、免税店等全链条优惠，部分餐饮折扣低至5.2折。政府发放总额3000万元旅游消费券，覆盖机票、住宿、景区、免税购物等多元场景。四川游客张先生看完沙滩排球后，凭票根优惠多待3天学习冲浪，“看完比赛不想走”正是“流量”变“留量”的生动写照。

产业联动

从“赛事流量”到“城市资产”

亚沙会撬动的不只是门票优惠，而是一条产业长链条。

在消费端，赛事周边马岭小镇、三亚湾商圈客流爆满，冲浪店、民宿、餐厅营业额较平日成倍增长。特许产品“芒里透鲜”芒果冰淇淋从赛场走向鹿回头等景区，拓宽了农产品深加工路径。

在产业端，崖州湾科技城高新区将科研成果应用于赛事一线，沙滩智能维护机器人、石墨烯智能健康穿戴产品相继亮相。

“亚沙遗产”利用路径同样清晰。“可循环构件”将拆解重组，变身社区里的健身器材、校园中的运动场地。国际标准场地转型为文体综合体，酒店将多语种服务、应急保障等赛事标准融入日常运营。

从“静享”到“动感”，往专业里走、向多元走。三亚正将赛事“流量”转化为产业“留量”，以“体育+旅游+文化+商业”的融合模式，为滨海旅游城市提质升级提供实践样本。

来源：大三亚客户端