今年是“十五五”开局之年、高标准建设海南自由贸易港启航之年。近日，三亚市营商环境建设局召开专题会议，全面落实2026年全市“大宣传”专项工作机制会议精神，谋划新一年营商环境宣传工作“施工图”。该局相关负责人介绍，2026年将聚焦“营商口碑塑造、政策精准解读、树立企业信心”三大主线，以更具穿透力的宣传叙事、更富亲和力的政策阐释、更具参与感的互动传播，为三亚冲刺一流营商环境“鼓与呼”。

2025年市营商环境建设局锚定一流营商环境目标，创新搭建“一套制度体系、两支专业队伍、三个宣传阵地、N个媒体协同”的大宣传机制，交出了一份扎实答卷。通过印发宣传、舆情机制文件，建强信息员等专业队伍；依托微信公众号、视频号、政务大厅大屏三大阵地，搭建营商直播间等互动平台；联动N家媒体构建“预制式”宣传推送机制。一年来，围绕“极速审批”“五零服务”“1+4+2”冲刺一流营商环境“路线图”等重点工作，开展有针对性宣传报道，共同塑造三亚营商“金口碑”。

“对标深圳、上海、浙江等国内一流营商环境城市，我们在宣传内容的吸引力与穿透力、平台的辨识度与影响力、舆情风险预判的敏锐性上，仍有不小差距。”市营商环境建设局相关负责人坦言，封关运作新背景下，企业对自贸港惠企政策“怎么用”、发展环境“稳不稳”更为关注，这要求宣传工作必须更接地气、更入人心。

基于此，市营商环境建设局明确2026年三大工作重心：做优内容供给，持续优化微信公众号“自贸港政策解读”“三亚营商案例”“便民服务指引”等专栏，视频号推出小鹿科普、政策解读、营商案例等多样化内容，直播间围绕“政务服务进社区”“企业座谈面对面”“政策工具包使用手把手”等主题开展互动直播，扩大“视频号+直播号”宣传效应；强化政策协同，会同各相关单位对政策文件进行图解、视频白话解读，制作政策问答清单，加大海易兑“免申即享”推广力度，打通政策红利直达企业的“最后一公里”；凝聚社会合力，发动社会力量共创内容，联合行业主管部门推荐守法经营、快速成长的标杆企业讲述真实发展故事，深化“营商环境体验官”制度，鼓励企业和群众成为三亚营商环境的“体验官”和“传播者”，实现社交化裂变传播。

值得关注的是，市营商环境建设局今年的宣传工作更加注重“众创”与“破圈”。在渠道拓展上，除深耕自有平台外，还将与市委宣传部指导支持的各类媒体资源加强合作，把营商环境故事植入更丰富的生活场景；在传播方式上，从官方“独白”转向全民“合唱”，让企业家成为营商环境的最佳代言人，让市民群众成为口碑传播的重要节点。

“营商环境的‘金口碑’，不是说出来的，而是干出来的、传出来的。”市营商环境建设局相关负责人表示，将持续完善大宣传工作机制，以更鲜活的表达、更精准的服务、更开放的姿态，讲好三亚营商好故事，为海南自贸港建设贡献三亚力量。

来源：大三亚客户端