三亚日报记者 李少云

“水族馆般的酒店套房、一流的高尔夫球场、独特的黎苗文化，三亚的旅游配套超乎想象。”在结束为期一天的三亚考察行程后，日本旅行商考察团（以下简称“考察团”）成员、友迎日中游学观光中心总经理夏方越难掩激动。2月7日，由三亚市旅游发展局组织的面向日本旅游业界的三亚旅游推介活动成功举行，这场精心策划的“踩线”之旅，为重启日本和海南旅游市场合作按下了加速键。

搭乘“海口⇌东京”直航首飞航班，海南省旅文厅组织的20余位日本旅行商及媒体代表抵达三亚，对当地文旅资源展开为期两天的深度考察。其间，考察团一行先后探访海南槟榔谷黎苗文化旅游区、亚龙湾高尔夫球会、三亚·亚特兰蒂斯等标志性景点，通过沉浸式体验三亚旅游的多元魅力。

深度“踩线”，沉浸式体验三亚的独特魅力

在海南槟榔谷黎苗文化旅游区，考察团经历了一场原生态的文化洗礼。伴随着黎族迎宾舞灵动的韵律，考察团成员亲身体验了传统待客的“三部曲”——品尝槟榔干、饮用鹧鸪茶、畅饮山兰酒。当黎族传统织锦技艺精彩呈现时，经纬交织的古老智慧让日本旅行商纷纷举起相机，记录下精彩瞬间。在打柴舞互动环节，考察团成员与黎族表演者即兴配合，竹竿敲击的声音与欢笑声交织在一起，气氛热烈而欢快。多位考察团成员更是情不自禁地与黎族大姐对唱山歌，黎族民歌与日本民谣的即兴碰撞，产生了独特的文化共鸣。

中国驻东京旅游办事处营销经理山田亚美对大三亚地区的文旅资源赞不绝口：“民族的也是世界的，非遗体验具有穿透语言障碍的感染力。三亚气候宜人、风光旖旎，尤其是黎族文化旅游资源丰富，趣味的非遗体验更是令人印象深刻，对追求深度体验的日本游客而言，极具吸引力。未来，我们希望通过更多的合作与交流，将三亚纳入日本游客的中国旅行计划中，让更多人亲身体验这里的美丽与热情。”

在亚龙湾高尔夫球会，旅日本株式会社执行董事石井伸二对三亚的高尔夫资源赞不绝口：“没想到三亚拥有如此顶级的高尔夫球场，真是令人难以置信。”他透露，目前公司已接到日本客人计划2月份组团打高尔夫的订单，“我将尽快把拍摄的照片和视频分享给客户，他们或许会非常喜欢三亚的旅游体验。”

差异化竞争，打造不可替代的旅游标签

在当天的三亚旅游推介活动现场，10余家三亚国际品牌酒店等涉旅企业共同参与，各方嘉宾围绕三亚的滨海度假资源、优质酒店配套及旅游市场潜力展开深入交流。如何进一步挖掘和吸引日本游客？成为嘉宾热议的话题。

“今年，大力开发入境游是我们非常重要的一项工作。”三亚海棠湾天房洲际度假酒店销售部代表彭思语透露，当前，酒店接待的境外游客大多以俄罗斯和韩国游客为主，他们更青睐于在酒店体验一站式度假，在享受优质服务的同时，希望体验到更多本土文化。

“我们希望借此次推介活动之机，开拓日本市场，为酒店带来更多增量。同时，随着入境客流的拉升，酒店将面向不同国家游客推出更多定制化产品，如在餐饮、康乐活动中融入中国非遗文化和黎苗特色元素，并升级外语配套服务，以满足入境游客的需求。”彭思语说。

考察团成员也提出了“差异化竞争”的策略和建议。中青旅日本株式会社总社营业部经理江川光太郎认为，三亚应突出其独特的旅游资源，打造不可替代的旅游标签，做到“人无我有、人有我优、人优我特、人特我新”。他举例说，海口的骑楼老街、保亭的神玉岛、三亚的亚特兰蒂斯等独具特色的资源，对日本游客极具吸引力，值得大力推广。

石井伸二则从交通便利性角度提出建议。他指出，目前“海口⇌东京”航线每周仅有一班，迫使行程需设计为8天7晚，限制了旅游产品的设计灵活性。他建议加密航班频次，如开发4天3晚的精品线路，并探索将海南与香港、上海等地结合的一程多站旅游线路，以满足日本游客的旅行需求。

深化合作，共拓文旅发展新空间

2024年12月，三亚市旅游发展局曾组队前往东京举行“美丽三亚·浪漫天涯”旅游推介会，并赴京都和大阪拜访当地涉旅机构（企业），洽谈境外旅游营销推广、航线开发等事项，受到当地业界的高度关注。此次海南旅游考察活动吸引了众多日本旅行商参与，显示出海南对日本市场的强大吸引力。

中国驻大阪旅游办事处首席代表马晓琛表示：“此次有机会访问三亚，我深感振奋。本次活动的举办，进一步深化了此前三亚旅游业国际推广的成效，提升了三亚在日本乃至全球市场的品牌影响力。此外，海南自由贸易港的建设为双方合作提供了更多可能性，我们期待更多日本游客前来体验。”

截至目前，三亚已成功开通29条境外航线，覆盖东南亚、欧洲、俄罗斯等21个国际航点。针对日本市场，三亚与吉祥航空于2024年10月联合开通了“三亚⇌南京⇌大阪”航线，为游客提供了更加便捷的“一程多站”式旅游体验。与此同时，中国已将日本列入免签国家范围，日本游客可免签入境海南停留30天。这一免签政策将持续推动海南自由贸易港建设，特别是三亚国际旅游消费中心核心区建设的提质升级。

三亚市旅游发展局党委书记吴小琳表示：“此次三亚旅游推介活动的成功举办，有望促进双方未来在旅游资源共享、产品创新等方面的深度合作。2025年，日本大阪将举办世界博览会，届时全球游客将汇聚于此。我们将借此机遇，与航空公司、日本旅行社及海南本地旅游企业共同开展联合营销推广工作，进一步提升三亚在国际旅游市场的影响力。”