早春三月，海南旅游代表团远赴德国、捷克开展文旅推介活动，在第六十届柏林国际旅游交易会及布拉格专场推介中成果丰硕。四场战略签约、两处境外推广联络处挂牌、一项全球顶级旅行IP合作、一个中东欧考察计划启动，构成三亚“新春第一访”的核心内容。这场高规格海外推介，不仅引发国际主流媒体与驻外使馆广泛关注，更释放出三亚依托自贸港制度优势、加快建设国际旅游消费中心的鲜明信号。

航权开放，是三亚开拓欧洲市场的核心抓手。作为中国首条第七航权客运航线，三亚至布拉格航线的开通，为三亚打通了直达欧洲腹地的空中通道。此次欧洲之行，三亚进一步放大政策红利，与多家境外航空公司、机场及在线旅游平台深化合作，推动航线布局从“点对点”向“网对网”升级，逐步构建起覆盖中东欧、辐射中亚的航空网络。以航促旅、以线拓市，三亚将自贸港制度优势切实转化为客源增长、产业联动的发展动能，为国际旅游复苏注入强劲动力。

渠道深耕，让三亚在欧洲实现从“空中联通”到“地面扎根”。德国神鹰航空、布拉格两地境外推广联络处正式挂牌，标志着三亚在欧洲建立起常态化、本地化的营销阵地。依托境外航司成熟的渠道网络与本土运营能力，三亚旅游推广从远距离宣介转向精准触达、深度运营，有效提升了目的地在欧洲市场的渗透率与影响力。与此同时，三亚至布拉格航线加密运行，进一步畅通空中通道，为国际游客便捷往来提供坚实保障。

品牌赋能，推动三亚从传统滨海目的地向国际化IP目的地跃升。三亚与全球知名旅行内容品牌孤独星球达成战略合作，成为其重返中国市场的重要合作城市，借助国际权威平台系统塑造高品质、国际化的城市旅游形象。同时，三亚深度绑定亚沙会赛事资源，推动旅游IP与体育IP融合传播，不断提升国际辨识度与美誉度，实现了从“被看见”到“被认可”的品牌价值升级。

实效转化，让“走出去”真正落地为“请进来”。此行期间，三亚正式启动中东欧“请进来”考察计划，邀请海外旅行商、主流媒体与旅游达人赴三亚实地体验，依托海外视角讲好三亚故事、传播中国魅力。从线上关注到线下入境，从品牌声量到实际客流，三亚构建起全方位、立体化的国际营销体系，形成宣传推广、客源引流、体验消费、口碑传播的完整闭环，持续激活入境旅游市场。

一场欧洲之行，清晰勾勒出三亚旅游开放发展的深层逻辑：以制度型开放为牵引，以航空网络为骨架，以渠道体系为支撑，以品牌IP为引领，以实效落地为目标，全方位提升旅游国际化水平。

新春出海，步履铿锵。三亚以务实举措深耕欧洲市场，充分彰显海南自贸港文旅开放的底气与决心。从航线拓展到渠道布局，从品牌塑造到全球传播，三亚正稳步迈向世界级旅游目的地，为中国文旅高水平对外开放提供了鲜活实践、写下生动注脚。

来源：海南日报客户端