近日，“镜遇三亚2026”中东欧旅行商及达人“请进来”活动收官。携程国际站数据显示，今年3-5月，欧洲赴三亚在线预订人次和消费总额同比均实现翻倍增长，三亚“走出去推介、请进来体验”双向联动海外营销模式成效凸显。

今年3月，依托第60届柏林国际旅游交易会，三亚启动中东欧站境外营销系列活动，并发布“镜遇三亚2026”项目，面向欧洲定向发出邀约。6月，来自中东欧12个国家的12名旅行商及内容创作达人应约抵琼，开启为期6天5晚的深度体验之旅。他们分线打卡自然风光、人文城市、特色美食三大主题路线，深入南山文化旅游区、亚特兰蒂斯、三亚千古情等特色场景，全方位感受三亚的生态资源、民俗文化、度假业态与自贸港发展活力。

体验过程中，达人与旅行商以国际化视角记录三亚风貌，产出大量原创内容并依托海外社交平台传播分享。在6月26日晚举办的“镜头回响·三亚印象”交流活动上，多位代表登台展示摄影作品、讲述三亚故事。意大利旅游创作达人VincenzoFrancescoCalabrese表示：“这次三亚之行令人难忘，美景、民俗与美食充满惊喜，希望更多欧洲游客亲身体验这座城市的独特魅力。”

与此同时，三亚携手欧洲旅游委员会（TheEuropeanTravelCommission）开展中欧城市文化对话线上联动，这是该欧洲顶级文旅机构首次与中国单一目的地开展定制化官方合作。双方以国际汽联电动方程式锦标赛（FormulaE）落地三亚为契机，推动文旅内容双向输出，为三亚国际化品牌发展提供权威背书。

在此基础上，三亚联动本地旅行商面向欧洲市场推出专属优惠，降低出行门槛，推动客源双向流动，形成从品牌曝光、文化交流到产品落地、客源引流的全闭环运营。市场数据印证了成效：3-5月，欧洲客源地预订人次同比增长172.54%，消费总额同比增长151.9%，欧洲市场保持强劲增长态势。

从年初“走出去”参展、签约、发布邀约，到如今“请进来”实地体验、深度共创，三亚已构建“内容+航线+产品”三位一体海外市场开拓体系。依托海南自贸港政策与“第七航权”红利，三亚持续深化与中东欧、中亚各国在航线开通、产品研发、文旅交流、渠道共享等领域的务实合作，推动旅游向深度度假、多元复游转型升级。

三亚市旅游发展局相关负责人表示，将持续坚持“走出去+请进来”常态化运营，巩固中欧文旅合作成果，拓展全球文旅“朋友圈”，以文旅为桥梁深化中外民间交流与经贸合作，持续擦亮三亚国际化热带滨海旅游目的地名片。

来源：海南日报客户端