三亚日报讯（记者 李少云）开年以来，三亚离岛免税市场迎来“开门红”。记者从三亚海旅免税城获悉，1月1日至2月25日，三亚海旅免税城累计接待游客103.22万人次，同比增长4%。其中，春节假期客流突破32万人次，创历史同期新高。值得关注的是，雅诗兰黛、兰蔻等美妆明星单品销售同比激增153%，黄金、3C电子等品类持续领涨，显现出离岛免税消费升级新趋势。

多元营销激活消费潜能。为抢占春节消费市场的先机，三亚海旅免税城自1月1日起便连续推出了多场集传统文化、现代美学与购物优惠于一体的主题营销活动，如“一起嗨Fun2025”“蛇行新岁·喜巳连连”等。同时，还结合了政府消费券、多倍积分、满减优惠等多重优惠措施，形成了强大的消费吸引力。

数据显示，营销组合策略成效显著。年初以来，离岛免税黄金产品销售持续上扬，美妆护肤品类爆款频出，雅诗兰黛小棕瓶精华套装、兰蔻小黑瓶精华套装累计售出4万件，销量同比上涨153.25%；电子产品中，苹果手机和华为产品表现亮眼，苹果手机销量同比增长50.85%。

在传统免税品销售之外，海旅免税城通过“场景革命”打造差异化体验。记者在现场看到，新落成的OHIYO快闪店汇聚200多个日用品牌，近千款商品形成“沉浸式生活街区”。带着孩子选购乐高的张先生表示：“没想到免税城还有亲子体验区，孩子玩创意积木，我们选购日用品，全家各得其所。”

此外，“免税+”的跨界融合已延伸至更广维度。海旅免税城通过与海口国际高尔夫大赛、海南（三亚）马拉松等赛事联动，带动运动消费场景持续升温。春节期间，户外运动品牌销售屡创新高，KOLON单日销售额在全国同品牌店中排名前列，已开始实施门店扩面计划，lululemon综合店、迪桑特综合店销售额位居华南区同品牌店前三位。

在节后错峰游期间，三亚离岛免税经营主体正在加速布局“文商旅”融合生态。海旅免税城相关负责人透露，进入3月，该免税城将凭借周杰伦2025三亚演唱会的契机，在外广场打造“周同学”主题快闪店及6米高的玻璃钢“周同学”IP装置。通过线上线下明星IP的联动宣传、场内配套打卡以及周杰伦粉丝专属的宠粉礼遇活动，进一步强化海旅“免税+明星娱乐”的年轻时尚潮流标签。同时，还将启动“海旅花young浪漫季”系列主题活动，打造城市级的春日公共艺术项目，为市民游客带来更加丰富多元、高品质的文化旅游消费体验。

行业观察人士指出，海南离岛免税市场已进入3.0时代，从价格竞争转向体验竞争。随着第五届消博会在海口国际免税城、三亚国际免税城设置免税消费场景分展区，以及中免集团计划增加引入国内潮品参展比例，海南正形成“国际大牌+国货精品”的双轮驱动格局。此外，叠加59国免签政策持续发酵和全球消费品牌加速集聚，海南免税市场“以节兴商、以展促消”的良性生态正加速形成，并将持续为国际旅游消费中心建设注入新动能。

原标题：

三亚离岛免税消费迎“开门红”

海旅免税城客流激增 多元营销促消费升级